Rywalizacja w obszarze e-commerce nasila się z każdym kolejnym miesiącem. Przedsiębiorstwa wdrażają coraz śmielsze plany rozwoju, a media odnotowują niespotykaną dotąd liczbę wzmianek o platformach sprzedażowych. W tym kontekście najnowsze zestawienie wiodących marek e-commerce 2025 bardzo klarownie obrazuje bieżący układ wpływów w sektorze. Raport Top Marka 2025, przygotowany przez Instytut Monitorowania Mediów oraz periodyk „Press”, powstał na podstawie analizy 28,5 mln treści. Ranking ten ukazuje, które serwisy potrafią skupić na sobie uwagę konsumentów, a które realnie determinują debatę o przyszłości zakupów online.
Rekomendowane wideopodcasty:
W tym materiale dowiesz się:
- kto uplasował się w gronie TOP 10 najpotężniejszych marek e-commerce 2025,
- dlaczego Amazon buduje swoją dominację szybciej niż rywale,
- w jaki sposób Allegro umacnia swoją pozycję za sprawą logistyki,
- co jest przyczyną wysokiej widoczności OLX,
- czym jest wskaźnik sentymentu i dlaczego zmienia interpretację notowania,
- dlaczego chińskie platformy wypadają słabo w kwestii wizerunku pomimo popularności.
Czołowe marki e-commerce 2025: Amazon liderem rankingu i dyktuje trendy
Amazon uzyskał 2 435 574 punkty siły marki, co stanowi potwierdzenie jego przewagi w komunikacji. Media koncentrowały się zwłaszcza na propozycji kupna amerykańskiej części TikToka. Taki krok mógłby odmienić obecny stan rzeczy w obszarze live shoppingu. Równocześnie Amazon rozwija platformę Amazon Haul. Firma włączyła również sklep Polskie Marki, co dodatkowo spotęgowało jej rozpoznawalność.
Zobacz także: Kto przejmie kontrolę nad TikTokiem w USA?
Allegro jako polski lider wiarygodności
Drugą lokatę z 2 293 885 punktami zajęło Allegro. Istotne jest, że platforma ta pojawiła się w największej liczbie publikacji. Nie wystarczyło to jednak do zdobycia pierwszego miejsca, gdyż w rankingu pod uwagę brany jest również zasięg i moc oddziaływania materiałów. Media analizowały przede wszystkim rozbudowę zaplecza logistycznego Allegro. Sieć punktów odbioru powiększała się dzięki kooperacji z DHL eCommerce i Orlen Paczka, stając jednocześnie przed wyzwaniem odpowiedzi na naciski ze strony tanich platform z Azji.
OLX utrzymuje się na podium pomimo problemów
Trzecia pozycja przypadła OLX (666 826 punktów). W tym przypadku dominowały artykuły dotyczące między innymi decyzji UOKiK w sprawie nieprawidłowości w systemie ocen. Równocześnie marka starała się budować przekaz równoważący, promując np. usługę Przesyłka OLX z Pakietem Ochronnym, która podkreśla bezpieczeństwo transakcji. Dzięki temu OLX zachował silną obecność w mediach, mimo trudniejszego okresu.
Przeczytaj więcej: OLX z olbrzymią karą od UOKiK-u. Jaki jest powód? Zwodniczy system ocen
Najsilniejsze marki e-commerce 2025 [wykaz TOP 10]
- Amazon (2 435 574 punkty)
- Allegro (2 293 885 punktów)
- OLX (666 826 punktów)
- Zalando (587 979 punktów)
- eObuwie (499 820 punktów)
- AliExpress (487 916 punktów)
- Shein (343 403 punkty)
- Temu (308 528 punktów)
- Modivo (179 047 punktów)
- Erli (80 071 punktów)
Informacja: Klasyfikacja najsilniejszych marek e-commerce 2025 sporządzona została na bazie danych z okresu 01.07.2024-30.06.2025. Badanie Instytutu Monitorowania Mediów i magazynu „Press” obejmuje ponad 17,1 mln wpisów w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, YouTube, X), 10,1 mln informacji na portalach internetowych oraz 1,3 mln artykułów prasowych.
Wskaźnik sentymentu – kiedy emocje w mediach nabierają wartości
Analiza wskaźnika sentymentu ukazuje drugą płaszczyznę konkurencji o zainteresowanie. Najbardziej optymistyczny wydźwięk publikacji uzyskało eObuwie, osiągając rezultat 3,13. Natomiast platformy azjatyckie – Temu (0,97) i Shein (0,99) – borykają się z przewagą negatywnych treści dotyczących jakości, bezpieczeństwa transakcji czy efektów dumpingowych cen. W praktyce obrazuje to, że nie każda forma widoczności buduje renomę, a natężony rozgłos medialny może zadziałać na niekorzyść marki.
Chińskie platformy pod presją – popularność to za mało
Mimo że Temu, Shein i AliExpress zdobyły ogromną rzeszę odbiorców, zestawienie najsilniejszych marek e-commerce 2025 obnaża ich słabszą pozycję wizerunkową. Wszystkie trzy zajmują dalsze lokaty w drugiej części rankingu, wyraźnie ustępując zarówno Allegro, jak i eObuwie czy Zalando.
To istotny sygnał dla sektora. Bardzo niskie ceny przyciągają konsumentów, jednak stabilność i renoma budowane przez lata okazują się cenniejsze niż agresywna ekspansja. W rezultacie polskie i europejskie firmy wciąż wygrywają batalię o zaufanie, pomimo cenowej ofensywy potentatów z Azji.
Rekomendujemy: Pop-up AliExpress w Warszawie. Chiński gigant prowadzi sprzedaż w samym centrum stolicy
Ranking Top Marka 2025 – zwierciadło dla całego sektora e-commerce w Polsce
Tegoroczne badanie uwzględniło ponad 17 mln wpisów w mediach społecznościowych, 10,1 mln publikacji internetowych oraz 1,3 mln artykułów prasowych. Wyniki jasno komunikują, że brandy, które potrafią prowadzić konsekwentną komunikację, reagować na kryzysy oraz kształtować własną narrację, budują przewagę trudną do podrobienia. To właśnie one – zgodnie z raportem – zasłużyły na miano najpotężniejszych marek e-commerce 2025.
Może Cię zainteresować: To oni zmieniają branżę mody, kosmetyków i luksusu. Oto raport o przewrocie w sektorze
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
źródło: Badanie Top Marka 2025 Magazynu „Press” i Instytutu Monitorowania Mediów
Katarzyna Wendzonka
O AutorzeLatest Posts
Redaktorka i copywriterka z 8-letnim doświadczeniem oraz absolwentka Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Od 2017 roku pisze o modzie, urodzie i szeroko pojętym lifestyle’u – teraz również od strony biznesowej. Zawodowo związana między innymi z Fashion Biznes, prywatnie początkująca minimalistka oraz miłośniczka kawy i kryminałów. W wolnych chwilach odkrywa sekrety UX writingu i psychologii.
- Chińscy giganci tracą, Polacy zyskują. Oto najsilniejsze marki e-commerce 2025lis 16, 2025
- Polowanie na luksus. Rosja przejmuje kultowe znaki towarowe – i to zgodnie z prawemlis 14, 2025
- Unia Europejska przyspiesza o dwa lata. Shein i Temu mogą tego nie przetrwaćlis 14, 2025
- Bielizna modelująca warta miliardy dolarów. Imperium Kim Kardashian ciągle rośnielis 14, 2025
- 2000 sklepów i apetyt na więcej. Sinsay dopiero się rozkręcalis 13, 2025
