Jeszcze parę lat temu, mobilne zakupy utożsamiano z szybkim naciśnięciem „dodaj do koszyka” i zamknięciem aplikacji. Aktualnie, aplikacje stają się przestrzenią, w której klienci nie tylko dokonują zakupów, lecz także poszukują natchnienia, odprężają się oraz obserwują trendy. Najświeższe dane Mediapanelu z września 2025 roku wyraźnie to demonstrują: użytkownicy poświęcają coraz więcej czasu w aplikacjach zakupowych, a Vinted staje się jednym z kluczowych graczy tej transformacji.
Polecane wideopodcasty:
Z niniejszego artykułu dowiesz się:
- jak ewoluuje motywacja Polaków do używania aplikacji zakupowych,
- ile czasu przeciętnie Polacy spędzili w aplikacji Vinted we wrześniu 2025 roku,
- które aplikacje wykazują największe zaangażowanie użytkowników,
- jakie platformy zagraniczne cieszą się popularnością w Polsce,
- co oznacza trend „social-commerce” dla firm z branży modowej.
Mediapanel z września 2025: Allegro nadal niepodważalnym liderem
Na czele rankingu bez zmian plasuje się Allegro. We wrześniu użytkownicy spędzili w aplikacji średnio 1 godzinę, 48 minut i 49 sekund, co utwierdza jej silną pozycję jako najczęściej wykorzystywanego narzędzia do zakupów w Polsce. Platforma łączy w sobie bogaty asortyment produktów z rozpoznawalną marką oraz zaawansowanymi funkcjami zakupowymi, które budują przywiązanie użytkowników. Dla wielu Polaków to właśnie Allegro pozostaje „pierwszym wyborem” w handlu mobilnym.
Przewijanie zamiast typowych zakupów
Litewska platforma oferująca odzież używaną zyskuje popularność w sposób, który jeszcze niedawno był charakterystyczny dla mediów społecznościowych. Polacy spędzili we wrześniu przeciętnie 1 godzinę i 47 minut w aplikacji Vinted, co jest niemal równoznaczne z wynikami lidera rynku – rodzimego potentata, Allegro. Co istotne, wielu użytkowników nie uruchamia aplikacji z intencją dokonania konkretnego zakupu. Zamiast tego przeglądają ofertę, jakby to był feed TikToka, poszukują unikatowych okazji i zachowują inspiracje na przyszłość.
To właśnie ta zmiana w motywacji – od transakcji do eksploracji – sprawia, że Vinted staje się nie tylko platformą handlową, ale także wirtualnym miejscem spotkań entuzjastów mody i vintage.
Zobacz także: Vinted w trzech nowych państwach. Polacy uzyskają dostęp do tysięcy ofert zza granicy
Temu: globalny gracz, który zaaklimatyzował się w Polsce
Na podium znalazło się także Temu – jedyny marketplace spoza Europy w TOP 3. Użytkownicy spędzili w chińskiej aplikacji 1 godzinę 1 minutę i 1 sekundę w ciągu miesiąca. To dowód, że globalni giganci e-commerce skutecznie wpasowują się w polskie, codzienne zwyczaje zakupowe.
Moda i retail zyskują na znaczeniu w mobile
Oprócz globalnych marketplace’ów coraz wyraźniej zaznaczają swoją obecność aplikacje modowe i multi-retailowe. Blix, Shein czy Sinsay systematycznie wzmacniają swoje pozycje w rankingach zaangażowania użytkowników. To świadectwo, że marki z branży fashion potrafią skutecznie konkurować o czas konsumentów – nie tylko za pomocą atrakcyjnej oferty, ale również dzięki coraz bardziej udoskonalonym doświadczeniom zakupowym w mobile.
Może Cię zainteresować: Polska aplikacja modowa pobija rekordy. 3 mln pobrań i 65% sprzedaży online
Zakupy coraz bardziej przypominają media społecznościowe
Wyniki Mediapanel z września 2025 dla kategorii handel tradycyjny i e-commerce potwierdzają jedno. Handel elektroniczny nie ogranicza się już do prostych transakcji. Aplikacje mobilne zaczynają funkcjonować jak serwisy społecznościowe – inspirują, dostarczają rozrywki i angażują użytkowników na dłużej. Dla marek oznacza to potrzebę nowego podejścia: ważne jest nie tylko dokonanie zakupu, ale również czas, emocje oraz jakość interakcji.
Rynek fashion znajduje się tu w szczególnie interesującym położeniu. To właśnie sektor mody – z jej wizualnym charakterem, sezonowością i emocjonalnym aspektem – ma szansę w pełni wykorzystać ten trend, łącząc opowiadanie historii, inspiracje i sprzedaż w jednym kanale mobilnym.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
Katarzyna Wendzonka
O AutorzeLatest Posts
Redaktorka i copywriterka z 8-letnim stażem oraz absolwentka Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Od 2017 roku pisze o modzie, urodzie i szeroko rozumianym lifestyle’u – obecnie także od strony biznesowej. Zawodowo związana między innymi z Fashion Biznes, prywatnie raczkująca minimalistka oraz sympatyczka kawy i powieści kryminalnych. W czasie wolnym zgłębia tajniki UX writingu oraz psychologii.
- Nowy luksus ma etykietę… z drugiej ręki. Rynek odsprzedaży zmierza po rekordowe 360 miliardów dolarówpaź 9, 2025
- Tego nie ujrzysz już w „Vogue'u”. Zakaz może zainicjować przewrót w branżypaź 9, 2025
- Johnson & Johnson w opałach. Oto, jak jeden puder może kosztować firmę prawie miliard dolarówpaź 9, 2025
- Moda na szczycie podróbek. UE zalała fala falsyfikatów wartych 3,8 mld dolarówpaź 8, 2025
- Kryzys nie wstrzymał transakcji. 9 sklepów popularnej sieci z nowym udziałowcempaź 8, 2025
