Hermès, znany dom mody haute couture i twórca legendarnej torebki Birkin, opublikował wyniki finansowe za czwarty kwartał i cały rok, które świadczą o utrzymującym się, dużym popycie na najbardziej ekskluzywne artykuły luksusowe, nawet w obliczu coraz trudniejszej sytuacji na rynkach światowych.
Hermès pokazuje, że przestrzeganie wysokich standardów, rzadkość produktów i konsekwentnie realizowana wizja luksusu przynoszą pozytywne rezultaty nawet w czasach niestabilności gospodarczej. Francuski dom mody wyróżnia się na tle rywali stałym wzrostem, a najnowsze dane finansowe wzmacniają jego pozycję w globalnym przemyśle dóbr luksusowych.
Znaczący wzrost przychodów w czwartym kwartale
Francuska marka odnotowała 17,6-procentowy wzrost przychodów (przy stałych kursach wymiany) w czwartym kwartale , osiągając łączną kwotę 3,96 mld euro . Analitycy przewidywali 3,69 mld euro, co czyni ten wynik znacznie lepszym od prognoz. W całym roku Hermès osiągnął 15,2 mld euro przychodów, przewyższając prognozy rynkowe na poziomie 14,94 mld euro.
Przeczytaj także: Kryzys Gucci. Kering doświadcza znaczących spadków w ostatnim kwartale 2024 r.
Stały popyt na ekskluzywne przedmioty
Chociaż sektor dóbr luksusowych doświadcza spowolnienia, Hermès konsekwentnie utrzymuje pozycję lidera. Eksperci przypisują sukces francuskiego domu mody jego strategii ograniczania dostępności produktów , co podtrzymuje aurę niedoboru i ekskluzywności. Przedstawiciele Hermès podkreślają, że lojalność klientów jest kluczowym czynnikiem, umożliwiającym marce osiąganie wzrostu sprzedaży nawet w niepewnych warunkach rynkowych.
Wzrost sprzedaży w Azji i obu Amerykach
Azja i Pacyfik (z wyłączeniem Japonii) wykazały się niezwykłą stabilnością, nawet gdy większość sektora luksusowego zmaga się z problemami w Chinach. Hermès odnotował 9% wzrostu w tym regionie w czwartym kwartale. Jednocześnie Ameryka Północna i Japonia odnotowały imponujący wzrost przekraczający 20% , co pokazuje zdolność marki do oddziaływania na klientów na różnych kontynentach.
Wzrost cen akcji i ambitne plany na 2025 rok
Ogłoszenie znakomitych wyników finansowych miało natychmiastowy wpływ na wyniki spółki na giełdzie w Paryżu. Akcje Hermès wzrosły o 4% podczas piątkowego handlu, ostatecznie zamykając dzień wzrostem o 0,8% . Kapitalizacja rynkowa spółki zbliża się do kapitalizacji jej głównego konkurenta, LVMH.
Hermès zapowiedział dalszy wzrost przychodów w 2025 r ., choć nie podał konkretnych prognoz liczbowych. Jak zauważył Axel Dumas, prezes wykonawczy marki, globalny krajobraz może być nieprzewidywalny, ale Hermès wkracza w nadchodzący rok „z pewnością siebie i ostrożnym optymizmem”.
Spójna strategia cenowa i produkcyjna
W świetle potencjalnych taryf na produkty europejskie, Hermès nie planuje przeniesienia swojej produkcji poza Francję lub Szwajcarię. Firma pozostaje wierna zasadzie, że jakość i pochodzenie jej produktów stanowią podstawę jej reputacji. W przypadku wprowadzenia taryf marka poinformowała o planach odpowiednich korekt cen w celu utrzymania rentowności. Dumas przyznał również, że Hermès podniesie ceny o około 6-7% , co wiąże się ze wzrostem kosztów produkcji i zmianami kursów walutowych.
Dowiedz się również: Czy inwestycja w używaną torebkę Birkin się opłaca?
