Amerykański rynek handlowy szykuje się na przełomowy sezon świąteczny. Najświeższe prognozy National Retail Federation zapowiadają, że sprzedaż w listopadzie i grudniu 2025 roku premierowo przekroczy granicę 1 biliona dolarów. Pomimo inflacji i niepewności ekonomicznej nabywcy wykazują dużą aktywność, a branża modowa ma szansę być jednym z głównych beneficjentów świątecznego wzrostu.
Polecane wideopodcasty:
Pułap, jakiego rynek dotąd nie widział
National Retail Federation prognozuje, że tegoroczne zakupy bożonarodzeniowe osiągną wartość 1,01–1,02 bln USD, co stanowi 3,7–4,2% więcej niż rok wcześniej. To pierwszy przypadek, kiedy wartości w okresie listopad–grudzień przekroczą próg biliona dolarów.
Dla porównania: w roku 2024 sprzedaż wyniosła 976,1 mld USD, wzrastając o 4,3% rok do roku. Choć obecne tempo wzrostu będzie nieco słabsze, to sam zakres sprzedaży jest niespotykany.
Klienci kupują rozważniej, ale wciąż wydają sporo
Średnie wydatki na osobę w trakcie sezonu wyniosą 890,49 USD — to druga najwyższa wartość w 23-letniej historii badań NRF.
Pomimo niepewnych nastrojów konsumenci nadal są motorem napędowym gospodarki. Szef NRF Matthew Shay podkreśla, że mimo ostrożności, Amerykanie pozostają w gruncie rzeczy silni pod względem finansowym i wciąż stymulują aktywność rynkową.
Jednocześnie konsumenci są coraz bardziej świadomi podwyżek cen. Znaczna część obarcza odpowiedzialnością cła, które poskutkowały podwyżką cen wielu kategorii produktów. To powoduje, że okazje i upusty stają się elementem kluczowym podczas zakupów.
Zmniejszona liczba pracowników sezonowych
Aby sprostać popytowi, część sprzedawców zwiększy zatrudnienie, jednak generalny trend wskazuje na spadek liczby pracowników sezonowych. NRF prognozuje, że sieci handlowe zatrudnią 265–365 tys. pracowników, co jest liczbą znacznie niższą niż 442 tys. w sezonie 2024.
Potwierdza to analizę firmy Challenger, Gray & Christmas, która zapowiadała, że koniec roku 2025 przyniesie najniższą ilość świątecznych rekrutacji od 2009 roku.
Na sytuację wpływają również redukcje etatów. Do października branża retail zanotowała 88 664 zwolnienia, co stanowi wzrost aż o 145% rok do roku.
Przeczytaj również: Torebka Hermès jako inwestycja kapitału? Torebki Birkin i Kelly wkraczają do świata finansów
Nacisk cenowy i makroekonomiczne zawirowania
Mimo że gospodarka USA demonstruje odporność, to inflacja i koszty importu nadal obciążają konsumentów i detalistów. Według głównego ekonomisty NRF Marka Mathewsa, sprzedawcy starają się utrzymać ceny na niskim poziomie, ale niepewność związana z polityką handlową pozostaje wyzwaniem.
Z drugiej strony wciąż silne zatrudnienie i stabilne zarobki dają konsumentom pole do świątecznych wydatków. Święta — nawet w trudniejszych czasach — pozostają dla Amerykanów kategorią „must-have”.
Sezon, który może zdefiniować rok 2025
Przekroczenie progu biliona dolarów to nie tylko symboliczny moment dla branży retail. Jest to również znak, że okres świąteczny nadal stanowi jeden z głównych elementów pobudzających sprzedaż i że konsumenci, pomimo trudności, nie rezygnują z zakupów dla najbliższych.
Dla marek modowych i kosmetycznych oznacza to jasny przekaz: kto dobrze wykorzysta ten sezon, może znacząco poprawić swoje wyniki roczne.
Przeczytaj również: Nadchodzi koniec awizo? Poczta Polska zmienia zasady od 1 stycznia 2026
Magda Posełek
O AutorzeLatest Posts
Redaktor naczelna Fashion Biznes. Od ośmiu lat związana z portalem, gdzie tworzy i nadzoruje treści dotyczące mody, biznesu i nowych trendów w branży. Specjalizuje się w analizach rynku, wywiadach z kluczowymi postaciami sektora oraz w tematach związanych z rozwojem marek modowych w Polsce i na świecie.
- Konkurent Ikei szykuje masowe zwolnienia. Nawet 800 osób straci pracęlis 13, 2025
- Po serii upadłości kultowa marka zniknęła z rynku. Teraz wraca w odmienionej formielis 13, 2025
- Rekordowe święta na horyzoncie. Sprzedaż przebije magiczną granicę 1 biliona dolarówlis 13, 2025
- Dni wolne od pracy 2026. Kiedy wypadają święta i jak zaplanować długie weekendy?lis 13, 2025
- Zara Black Friday 2025: Znamy pierwsze ceny! Ten prosty trik ujawnia listę przecenionych produktówlis 13, 2025
