Immobile Capital Group (GK Immobile), notowana na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie, ogłosiła sprzedaż wszystkich akcji i należności związanych ze spółką PBH, właścicielem znanych marek modowych – Quiosque i Laurella. Oznacza to formalne wyjście GK Immobile z sektora mody.
GK Immobile został głównym udziałowcem PBH w 2021 roku. Od tego czasu obie marki – Quiosque, mogąca pochwalić się prawie 30-letnią historią w branży odzieży damskiej, i Laurella, która szybko zyskała popularność wśród młodszych grup demograficznych – znajdują się pod zarządem grupy.
Zgodnie z oficjalnym komunikatem łączna wartość sprzedaży akcji PBH wyniosła 100 000 zł. GK Immobile sprzedało 170 000 akcji PBH o wartości księgowej 99 450 zł , za łączną kwotę 76 160,50 zł .
Co czeka Quiosque i Laurellę?
Transakcja, zakończona 19 lutego, obejmowała zarówno akcje PBH, jak i powiązane należności. Chociaż szczegóły dotyczące nowego nabywcy pozostają nieujawnione, potwierdzono, że Quiosque i Laurella zostaną przekazane innemu podmiotowi. Ta zmiana wskazuje, że nowy właściciel przejmie odpowiedzialność za przyszły rozwój i potencjalne zmiany strategiczne dla obu marek.
Decyzja o wycofaniu się z segmentu mody może wynikać z szerszych strategii inwestycyjnych GK Immobile, które obejmują różne obszary, w tym branżę hotelarską i nieruchomości. Ta transakcja umożliwia grupie skoncentrowanie się na głównych obszarach działalności, jednocześnie umożliwiając nowym inwestorom przejęcie PBH.
Podróż i szybkie wznoszenie się Laurelli
Laurella to marka odzieży damskiej założona w 2019 roku przez Marcina Vogla i Laurę Reiss-Vogel . Jej szybki wzrost był napędzany rosnącą popularnością na platformach społecznościowych, gdzie marka zbudowała dużą bazę oddanych obserwatorów. W krótkim czasie Laurella stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek, co doprowadziło do sukcesu finansowego – w 2022 roku firma odnotowała ponad 24 mln zł przychodów . Ze względu na rosnące wymagania inwestycyjne właściciele poszukiwali zewnętrznego finansowania, co doprowadziło do partnerstwa z GK Immobile (GKI) – spółką holdingową notowaną na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie, która miała już w swoim portfolio takie marki modowe jak Quiosque , Błonie , Akardo i Marasimsim .
Dowiedz się więcej: „Bez Laury nie ma Laurelli”. Popularna marka teraz pod nowym kierownictwem inwestora
Wyzwania Laurelli pod nowym kierownictwem
Chociaż oczekiwano, że przejęcie przez GKI przyspieszy rozwój Laurelli, ostatecznie ujawniło ono znaczące wyzwania dla firmy. Klienci zaczęli zgłaszać różne problemy dotyczące realizacji zamówień w sklepie internetowym marki – opóźnienia w wysyłce, komplikacje ze zwrotami i brak komunikacji przyczyniły się do wzrostu liczby negatywnych opinii. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) wskazał, że od początku roku złożono ponad 90 skarg na Laurella.pl i Quiosque.pl, głównie dotyczących opóźnień w wysyłce , brakujących zwrotów pieniędzy i trudności w komunikacji ze sprzedawcą.
Te problemy negatywnie wpłynęły na reputację Laurelli wśród dotychczasowych lojalnych klientów, którzy docenili markę za jej współczesne wzornictwo i żywą obecność w mediach społecznościowych. W związku z tym na forach internetowych i w mediach społecznościowych pojawiło się wiele komentarzy wyrażających rosnące niezadowolenie z zarządzania zamówieniami. Firma nadzorująca dział mody, PBH (część GKI), przypisała trudności zmianom w systemie operacyjnym i relokacji magazynu, jednak obietnice szybkich ulepszeń nie ograniczyły napływu krytycznych opinii.
Ostatnie lata były również niełatwe finansowo dla właściciela Laurelli. Według opublikowanych raportów giełdowych, segment modowy GK Immobile odnotował spadek przychodów w 2023 r. (61,6 mln zł w porównaniu do 72,3 mln zł w 2022 r.), a strata ze sprzedaży wzrosła z 10 mln zł do 27,5 mln zł w tym samym okresie.
Czytaj więcej: UOKiK wszczął postępowanie przeciwko Laurelli
Zdjęcie główne: Laura Reiss-Vogel, założycielka Laurella / Materiały prasowe GK Immobile
