Shein zakończył kwartał imponującymi wynikami finansowymi, zbliżając się do 10 miliardów dolarów przychodów. Ten wzrost przypisuje się gromadzeniu przez amerykańskich konsumentów zapasów zamówień przed nadchodzącymi zmianami regulacyjnymi. Czy jednak zamówienia w przedsprzedaży uchronią chińskiego lidera e-commerce przed nadchodzącymi cłami i zniesieniem zasady de minimis w USA?
Polecane podcasty wideo:
W tym artykule dowiesz się:
- Jakie kwartalne kamienie milowe finansowe osiągnęła firma Shein?
- Jak niedawne cła wprowadzone przez USA i stopniowe wycofywanie taryf de minimis wpłynęły na zachowania konsumentów?
- Czy wyższe ceny mogą odstraszyć klientów Shein i Temu?
- Jakie strategie wdraża firma Shein, aby zabezpieczyć przyszłość swoich operacji?
Polecana lektura: Chiński gigant mody szybkiej ukarany grzywną w wysokości 40 mln euro za nieetyczne praktyki biznesowe
Kwartał dobrych zysków Sheina
Chociaż Shein Group Ltd. utrzymuje swoje dane finansowe w tajemnicy, osoby z wewnątrz firmy, o których donosi Bloomberg, ujawniają, że platforma wygenerowała w ostatnim kwartale blisko 10 miliardów dolarów . Zysk netto między kwietniem a czerwcem przekroczył 400 milionów dolarów. Anonimowe źródła odnotowały również wzrost marży zysku o około 5%, napędzany solidną sprzedażą.
The Business of Fashion wspomina, że Shein krótko odpowiedział na te zarzuty w wiadomości e-mail, nazywając podane liczby „niedokładnymi”.
Powiązane treści: Rozszyfrowywanie wzrostu Shein – dogłębna analiza jego modelu biznesowego i innowacji technologicznych
Klienci w USA napędzają wzrost przychodów
Wzrost przychodów Shein wynika z zakupów dokonywanych z wyprzedzeniem, zanim weszła w życie nowa polityka handlowa USA. Amerykańscy konsumenci rzucili się do zamawiania produktów, zanim wzrosły cła i 29 sierpnia zniesiono zwolnienie de minimis, które wcześniej zwalniało z ceł przesyłki o wartości poniżej 800 dolarów .
Według amerykańskiej Komisji Handlu Międzynarodowego, w 2022 r. zamówienia de minimis stanowiły 83% amerykańskiego importu e-commerce. Do 2024 r. do kraju wjechało 1,36 miliarda takich paczek, a za prawie trzy czwarte tych przesyłek odpowiadały Chiny .
Przeczytaj także: UE rozważa wprowadzenie ceł na niedrogi import z Chin
Czy Shein utrzyma dynamikę wzrostu pomimo podwyżek cen?
W kwietniu Shein powiadomił użytkowników w USA o nadchodzących zmianach cen , idąc w ślady konkurencyjnego Temu. Lider branży fast fashion wyjaśnił w e-mailu do klientów:
„Aktualizacje globalnej polityki handlowej i podwyższone cła zwiększyły nasze koszty operacyjne. Chociaż dążymy do utrzymania przystępności cenowej i jakości, zmiany cen zaczną obowiązywać od 25 kwietnia 2025 r. Nadal dążymy do minimalizacji wpływu na klientów”.
Badania Omnisend sugerują, że około 30% konsumentów może ograniczyć lub zaprzestać zakupów na chińskich platformach po podwyżkach cen . Takie zmiany mogą doprowadzić do wzrostu zysków Shein do poziomu z 2024 roku. Financial Times poinformował o 40-procentowym spadku zysku netto sprzedawcy detalicznego w 2024 roku , co oznacza redukcję zysków do 1 miliarda dolarów.
Poznaj bliżej strategie cenowe Shein i Temu
Od „Wyprodukowano w Chinach” do „Wyprodukowano w Indiach”
Aby przeciwdziałać rosnącym kosztom i zmianom w przepisach w USA, Shein nawiązał współpracę z Reliance Retail w Indiach , aby przenieść produkcję z Chin. Jeśli współpraca się powiedzie, amerykańscy i brytyjscy klienci będą mogli otrzymywać produkty z etykietą „Made in India” do końca 2025 roku. Szczegóły współpracy można znaleźć tutaj.
Zdjęcie główne: Forum
Źródło
