Kompania Piwowarska realizuje inicjatywę „Lepsza Przyszłość 2030”, łącząc odważne cele ekologiczne, działania na rzecz zwiększania świadomości konsumentów, rozszerzenie oferty piwa bezalkoholowego i bezpośrednią pomoc dla społeczności regionalnych.
Firma, będąca liderem w branży piwowarskiej w Polsce, ogranicza emisję CO₂, zwiększa popularność opakowań wielokrotnego użytku i mobilizuje pracowników do działań wolontariackich, takich jak wsparcie dla regionów dotkniętych powodzią na Dolnym Śląsku.
„Zarządzamy trzema browarami o rocznej produkcji sięgającej 12 milionów hektolitrów. Współpracując z ponad 111 000 firm i dostawców w całym kraju, priorytetowo traktujemy składniki i materiały pochodzące z Polski. Ta skala wzmacnia naszą odpowiedzialność za dobrostan środowiska i społeczeństwa” – mówi Iwona Jacaszek-Pruś, Dyrektor ds. Korporacyjnych w Kompanii Piwowarskiej, w wywiadzie dla Newserii.
Kompania Piwowarska od lat angażuje się w programy i współpracę promującą świadome spożywanie alkoholu.
„Kluczem do naszej misji jest zapewnienie konsumentom opcji bezalkoholowych w sytuacjach, w których alkohol nie jest wskazany. Jesteśmy dumni z bycia liderem w kategorii piw bezalkoholowych w Polsce” – powiedział Wojciech Bogusz, wiceprezes ds. marketingu w Kompanii Piwowarskiej, w rozmowie z Newserią.
Rozszerzenie oferty napojów bezalkoholowych i niskoalkoholowych jest odpowiedzią na zmieniające się preferencje konsumentów.
Według raportu zrównoważonego rozwoju firmy, udział napojów bezalkoholowych w jej ofercie wzrósł z 5,4% w 2022 roku do 7,7% w 2024 roku. Docelowo do 2030 roku, produkty te mogą wkrótce stanowić jedną siódmą oferty. Obecnie dostępnych jest 15 rodzajów napojów bezalkoholowych, co odzwierciedla trwający dekadę wzrost na rynku. Od 2014 roku popyt wzrósł dziesięciokrotnie, obejmując 6,5% polskiego sektora piwowarskiego. Wzrost przyspieszył po 2018 roku (według badania „Zerówki zmieniają rynek piwa” przeprowadzonego przez Polskie Browary).
„Naszym celem jest edukowanie konsumentów i sprzedawców detalicznych na temat statusu alkoholu jako napoju przeznaczonego wyłącznie dla osób dorosłych, a także zwiększanie świadomości kobiet w ciąży i kierowców na temat zagrożeń, jakie ze sobą niesie” – wyjaśnia Bogusz.
Samoregulacja etycznego marketingu leży u podstaw odpowiedzialności korporacyjnej. Kompania Piwowarska egzekwuje standardy promocyjne wykraczające poza wymogi prawne, aby zapewnić odpowiedzialny przekaz.
„Reklamy emitowane są tylko na kanałach z oglądalnością ≥75% dorosłych, z pominięciem platform skierowanych do młodzieży. Aktorzy muszą mieć ≥25 lat, aby uniknąć skojarzeń z osobami niepełnoletnimi. Do wszystkich materiałów promocyjnych dołączone są dobrowolne ostrzeżenia” – dodaje wiceprezes ds. marketingu.
W 2024 roku Związek Producentów Browarów Polskich (ZPPP), wspierany przez członków, w tym Kompanię Piwowarską, ponownie uruchomił platformę e-learningową, aby szkolić pracowników branży hotelarskiej w zakresie odmowy sprzedaży alkoholu nieletnim i osobom będącym pod wpływem alkoholu. W tym roku kurs ukończyło ponad 5000 sprzedawców detalicznych.
Rosnąca sprzedaż napojów bezalkoholowych jest zgodna z inwestycjami ekologicznymi
Inicjatywy społeczne również zajmują ważne miejsce. W ubiegłym roku odnotowaliśmy 200 000 odwiedzin na stronie abcalkoholu.pl i ponad 25 700 interakcji z aplikacją „Sprawdź promile i kalorie”. Od 2024 roku Kompania Piwowarska wspiera szóstą edycję FASOFF, kampanii Fundacji „Dom w Łodzi”, edukującą na temat płodowego zespołu alkoholowego (FAS), docierając do ponad 2 milionów osób.
„Nasza kampania 'Imprezuj w umiarkowanym stylu' dotarła do 7 milionów użytkowników online i tysięcy na festiwalach” – wspomina Bogusz.
Mając na celu osiągnięcie celu do roku 2030, firma realizuje rygorystyczne standardy ochrony środowiska.
„Cztery filary naszej strategii obejmują dwa zbieżne z celami zrównoważonego rozwoju ONZ – środowisko i odpowiedzialność społeczną. Dla każdego z nich określono kamienie milowe na rok 2030” – podkreśla Jacaszek-Pruś.
Inwestycje w pompy ciepła w 2024 roku zmniejszyły emisję CO₂ o 69% w porównaniu z 2019 rokiem. Browary działają teraz wyłącznie w oparciu o energię odnawialną. Plany obejmują 30% redukcję emisji dwutlenku węgla w łańcuchu dostaw do 2030 roku oraz zużycie wody na poziomie 2,75 l na litr uwarzonego piwa.
„W zakresie emisji trzeciego zakresu jesteśmy liderem w dziedzinie opakowań wielokrotnego użytku, osiągając 94% wskaźnik zwrotów. Materiały jednorazowego użytku zawierają materiały pochodzące z recyklingu – puszki aluminiowe zawierają ponad 50% materiałów pochodzących z recyklingu” – zauważa Dyrektor ds. Korporacyjnych.
Zatrudniając 2600 pracowników w 2024 roku, Kompania Piwowarska odnotowała 83% zaangażowania i 4,3% rotacji. Kobiety zajmowały 27,6% stanowisk i 34,2% stanowisk kierowniczych. Działania na rzecz równości płac zapewniły firmie 2. miejsce w klasyfikacji generalnej i 1. miejsce w kategorii dóbr szybkozbywalnych w badaniu Randstad Employer Brand Research z 2024 roku.
„Chociaż branża piwowarska nadal jest zdominowana przez mężczyzn, opowiadamy się za parytetem płci na stanowiskach kierowniczych” – stwierdza Jacaszek-Pruś.
Pracownicy przepracowali blisko 6000 godzin wolontariatu w 2024 roku, angażując się w projekty ochrony środowiska i pomoc po powodzi w południowej Polsce. Zespoły intensywnie podróżowały, aby wspierać trwające prace odbudowy.
„Wsparcie po katastrofie często słabnie, ale ostatnio nasi pracownicy pomogli społecznościom Dolnego Śląska, które wciąż się odbudowują” – dodaje.
Dziękujemy za przeczytanie naszego artykułu do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google News. Artykuł sponsorowany Udostępnij artykuł Biuletyn Bądź na bieżąco z wiadomościami ze świata biznesu i finansów Zapisz się
Źródło
