brak danych slotu
Forever 21, znana sieć sklepów z szybką modą, po nieudanych próbach od 2008 roku wchodzi na rynek chiński już po raz czwarty. Według Authentic Brands Group, organu licencyjnego marki, od 2026 roku firma zamierza znacząco rozszerzyć swoją sieć sklepów stacjonarnych, jednocześnie podejmując współpracę mającą na celu ożywienie działalności w Ameryce Północnej.
Polecane podcasty wideo:
Odnowione skupienie firmy na Chinach wiąże się ze świeżym podejściem – partnerstwem z Chengdi, firmą częściowo kontrolowaną przez sprzedawcę internetowego Vipshop Holdings . Podczas konferencji prasowej w Szanghaju kierownictwo podkreśliło ambicje dostosowania produktów do lokalnych preferencji , zaangażowania młodszych chińskich klientów i otwarcia sklepów stacjonarnych do 2026 roku . Działania rebrandingowe zostaną wsparte agresywnymi działaniami marketingowymi, w tym reklamami w szanghajskim metrze i sponsoringiem festiwali muzycznych.
Kryzys finansowy Forever21 w USA
W marcu 2025 r. sieć ogłosiła swoje drugie w ciągu sześciu lat bankructwo na podstawie Rozdziału 11 , przypisując tę decyzję zaostrzającej się rywalizacji na rynku handlu elektronicznego (zwłaszcza ze strony Shein i Temu) oraz malejącej liczbie odwiedzających centra handlowe , co wpłynęło na spadek rentowności sklepów.
W ramach redukcji zatrudnienia, amerykański oddział Forever 21 złożył wniosek o ochronę przed bankructwem, planując zamknięcie wszystkich lokalizacji i sprzedaż pozostałego asortymentu. Wierzyciele mogą odzyskać zaledwie 3–6% należności z łącznych zobowiązań wynoszących blisko 433 miliony dolarów .
Do maja 2025 r. wszystkie 350 amerykańskich sklepów zakończyło działalność , choć globalne franczyzy i prawa własności intelektualnej przetrwały pod nadzorem Authentic Brands Group.
Dowiedz się więcej: Kultowa amerykańska sieć handlowa ponownie ogłasza bankructwo
Strategia odrodzenia Ameryki Północnej – nowe współprace i ramy biznesowe
Grupa Authentic Brands poszukuje obecnie sojuszników, którzy pomogą wskrzesić działalność Forever 21 w Ameryce Północnej. Pomimo wcześniejszych zapewnień prezesa Jamiego Shaltera, że przejęcie marki w 2020 roku mogło być jego „najgorszą decyzją”, firma nadal wierzy w jej potencjalny powrót do formy.
Przyszłe partnerstwa mogą zapoczątkować innowacyjną strukturę – potencjalnie łącząc dominację cyfrową z przestrzeniami handlowymi dostosowanymi do współczesnych nawyków konsumenckich.
Powiązane artykuły:
Margot Robbie jest twarzą najbardziej kultowych perfum na świecie. 
John Galliano opuszcza Maison Margiela 
Popularna sieć została sprzedana za symboliczną kwotę. Czy kolejna marka jest już w planach? 
Czy nadchodzą zmiany w handlu z Chinami? Polska prezydencja może odegrać kluczową rolę. REKLAMA noSlotData REKLAMA noSlotData
Źródło
