brak danych slotu
Polski sektor odzieży używanej przeżywa dynamiczny rozwój. Kiedyś związany głównie ze sklepami stacjonarnymi z używaną odzieżą, moda z drugiej ręki stała się obecnie głównym graczem w handlu cyfrowym. Analiza OC&C pokazuje, że polski rynek odsprzedaży online przewyższa tempo wzrostu obserwowane w wielu krajach Europy Zachodniej. Co istotne, marki z wyższej półki nie są głównym motorem tego wzrostu.
Polecane podcasty wideo:
W tym artykule omówiono:
- aktualne tempo rozwoju polskiego sektora mody używanej i prognozy na przyszłość,
- grupy demograficzne najbardziej aktywne w zakupach z drugiej ręki online,
- strategie, z których korzystają polscy klienci, aby znaleźć przecenione towary,
- w jaki sposób stagnacja sprzedaży nowej odzieży zmusza marki do innowacji.
Siły napędowe prężnie rozwijającego się rynku wtórnego w Polsce
Cyfrowe platformy handlowe sprawiły, że polski sektor odzieży używanej znalazł się w centrum uwagi . Przy średnim rocznym wzroście na poziomie 34% w ciągu sześciu lat – napędzanym przez platformy takie jak Allegro Lokalnie i Vinted – eksperci przewidują, że rynek odsprzedaży online przekroczy 3 miliardy euro do 2029 roku . Prognoza ta sugeruje, że co trzeci element garderoby kupiony w Polsce w ciągu czterech lat będzie z drugiej ręki.
„Sektor odsprzedaży w Polsce wykazuje niezwykły potencjał, wyprzedzając w ostatnich latach wzrost na rozwiniętych rynkach, takich jak Francja i Wielka Brytania ”.
– zauważa Bartek Krawczyk, Partner w OC&C Strategy Consultants.
Preferowane platformy dla polskich kupujących second-handy
Badania OC&C wskazują, że 62% Polaków w wieku 26-45 lat regularnie kupuje używaną odzież online , a 54% młodszych dorosłych (18-25 lat) robi to samo. Chociaż oszczędności kosztów pozostają znaczące, użytkownicy podają dodatkowe motywacje:
- zwiększone obawy dotyczące środowiska,
- dostęp do wyjątkowych dzieł,
- wolność eksplorowania różnorodnych form wyrazu mody.
Bartek Krawczyk wyjaśnia: „Czynniki ekonomiczne pozostają najważniejsze. Kupujący lubią dreszczyk emocji związany z odkrywaniem świetnych okazji”.
Marki masowego rynku dominują na platformach odsprzedaży
Analiza popularnych marek Vinted ujawnia nieoczekiwanych liderów: H&M, Reserved i Sinsay znajdują się na szczycie listy, a następnie Pepco, Shein i KiK. To pokazuje, że polski rynek wtórny preferuje łatwo dostępną, szybką modę nad luksusowymi markami. Wyniki OC&C pokazują, że 31% użytkowników szuka konkretnych produktów , a 32% przegląda je pobieżnie.
Tradycyjne marki dostosowują się do trendów odsprzedaży
Ponieważ sprzedaż nowej odzieży od 2019 r. stoi w miejscu , OC&C sugeruje markom, aby rozważyły:
- zwiększenie odróżnienia od platform odsprzedaży,
- rozszerzając ofertę usług takich jak naprawa odzieży,
- uczestnictwo w gospodarkach odsprzedaży poprzez partnerstwa lub zastrzeżone platformy.
Eksperci ostrzegają jednak, że wejście na rynek wymaga znalezienia równowagi między pozyskaniem nowych klientów a potencjalnym ryzykiem dla postrzegania marki i doświadczeń konsumentów.
„Nowoczesna odzież stała się towarem o obiegu zamkniętym. Marki muszą na nowo zdefiniować cykl życia produktu – od projektowania na sprzedaż, przez logistykę zwrotną, po systemy certyfikacji ”.
– podsumowuje Bartek Krawczyk.
Polecana lektura: 7 najlepszych alternatyw dla Vinted przy kupnie i sprzedaży używanej odzieży.
Pytania i odpowiedzi
Który rynek towarów używanych jest najpopularniejszy?
Największą popularnością wśród branż cieszy się odsprzedaż odzieży, a kolejne miejsca zajmują rynki mebli i elektroniki.
Gdzie najlepiej sprzedawać używane przedmioty?
Do najpopularniejszych opcji należą platformy cyfrowe (OLX, Allegro, Vinted) i lokalne sklepy komisowe.
Czy handel z drugiej ręki to dobry biznes?
Tak, szczególnie jeśli jest to zgodne z trendami zrównoważonego rozwoju i strategicznymi wyborami dotyczącymi lokalizacji.
Gdzie Polacy najczęściej kupują ubrania?
Polscy konsumenci często odwiedzają zarówno sieci handlowe, jak i internetowe platformy sprzedaży odsprzedaży, takie jak Vinted.
Obraz wyróżniony: Spotlight Launchmetrics
Powiązane artykuły:
Topshop przygotowuje się do odrodzenia dzięki kampanijnym zdjęciom polskiego fotografa. 
Labubu dominuje w mediach społecznościowych dzięki chińskiemu imperium zabawek wartemu miliardy dolarów. 
Trwa śledztwo w sprawie dużego pożaru w magazynie LPP w Rumunii. 
Paris Hilton wkracza na rynek pielęgnacji skóry, wprowadzając nową markę Parívie. REKLAMA noSlotData REKLAMA noSlotData
Źródło
