Jeszcze trzy dekady wstecz jej znak firmowy stanowił symbol francuskiej swobody, młodzieńczego stylu i osiągalnej mody prêt-à-porter. Aktualnie marka Naf Naf, kiedyś jedno z najpopularniejszych francuskich przedsiębiorstw odzieżowych, staje w obliczu następnego wymagającego momentu w swojej historii. W roku 2025, po nabyciu części udziałów przez grupę Beaumanoir, zarząd podjął decyzję o wystawieniu na sprzedaż 144 sklepów usytuowanych w Hiszpanii, Włoszech i Belgii. Ta decyzja nie jest przypadkowa – to rozpaczliwa próba ocalenia marki, która od lat zmaga się o utrzymanie.
Polecane wideopodcasty:
W niniejszym artykule dowiesz się:
- o postanowieniu Naf Naf w sprawie zbycia 144 sklepów w Europie,
- dlaczego placówki w Hiszpanii, Włoszech i Belgii okazały się najmniej dochodowe,
- jakie długi i problemy finansowe doprowadziły brand do kolejnego kryzysu,
- kto przejął Naf Naf i dlaczego proces restrukturyzacji nie przyniósł spodziewanych rezultatów,
- jakie mogą być następstwa społeczne i biznesowe tej decyzji dla sektora mody.
Od powodzenia lat 80. do zobowiązań XXI wieku
Naf Naf została utworzona w 1973 roku przez braci Gérarda i Patricka Pariente. Marka szybko zyskała uznanie dzięki atrakcyjnej, barwnej odzieży dedykowanej młodym kobietom. W latach 80. i 90. stroje Naf Naf sprzedawały się znakomicie we Francji i poza jej granicami, a kampanie reklamowe brandu uznawano za jedne z najbardziej wyszukanych w Europie.
Jednakże ów pomyślny czas zakończył się wraz ze zmianą krajobrazu branży odzieżowej. Nacisk ze strony szybkiej i bardzo szybkiej mody, wzrastające koszty eksploatacyjne oraz przemiana preferencji zakupowych w kierunku handlu elektronicznego sprawiły, że marka Naf Naf zaczęła stopniowo słabnąć. Pierwsze poważne kłopoty finansowe nastały już w 2020 roku. Następne kroki restrukturyzacyjne w 2023 roku potwierdziły, że przedsiębiorstwo ma poważne trudności z zachowaniem wypłacalności.
Zmiana właściciela i kolejne zawirowania
W czerwcu 2024 roku Naf Naf została przejęta przez turecką grupę Migiboy Tekstil, która zobowiązała się do utrzymania ok. 90% stanowisk pracy i kontynuowania działalności około stu sklepów we Francji. Jednakże nadzieje na ustabilizowanie okazały się krótkotrwałe. W maju 2025 firma ponownie znalazła się pod ochroną prawną, tym razem z powodu długu przekraczającego 44 mln euro. Przychody za 2024 rok wyniosły tylko 47 mln euro. Suma ta nie pozwoliła na pokrycie narastających zobowiązań.
Sąd gospodarczy w Bobigny wyraził zgodę na okres kontrolny, który ma dać możliwość restrukturyzacji lub sprzedaży najistotniejszych aktywów. W praktyce oznacza to poszukiwanie nabywców na część aktywności w Europie.
Naf Naf zbywa 144 sklepy. Dlaczego właśnie tyle?
Zbycie zagranicznej sieci handlowej to fragment strategii redukowania wydatków. Lokale w Hiszpanii, Włoszech i Belgii w ostatnich latach były najmniej opłacalne, co czyni je oczywistym kandydatem do zbycia lub zamknięcia. Beaumanoir szuka inwestorów zainteresowanych przejęciem lokalnych struktur lub w ostateczności likwidacją sklepów i redukcją zatrudnienia.
Co istotne, Beaumanoir planuje utrzymać jedynie ok. 12 sklepów z przeszło 100 istniejących, a także zatrudnić tylko część zespołu. Dla setek pracowników oznacza to realne niebezpieczeństwo utraty zatrudnienia, a dla lokalnych rynków – likwidację marki, która była obecna przez dekady.
Społeczne i rynkowe następstwa
We Francji Naf Naf zatrudnia aktualnie około 588 osób, choć jeszcze do niedawna liczba ta była większa. W Hiszpanii marka funkcjonowała przez przeszło 30 lat – jej potencjalne odejście z tego rynku to symboliczny koniec pewnej ery. Związki zawodowe przestrzegają, że nawet jeśli nabycie przez Beaumanoir dojdzie do skutku, cięcia będą nieuniknione.
Z punktu widzenia biznesu Naf Naf jest przykładem marki średniego segmentu, która nie dotrzymała kroku transformacji rynku. Nie dała rady odpowiedzieć na narastającą dominację marek takich jak Shein czy Temu, które zmieniły sposób, w jaki konsumenci kupują odzież. Tradycyjna sieć sklepów stała się balastem, a nie atutem.
Nowy rozdział czy ostatnia odsłona Naf Naf?
Zbycie 144 sklepów może być początkiem restrukturyzacji, ale równie dobrze może zwiastować stopniowe wycofywanie marki z wielu rynków. W obliczu długu, presji konkurencyjnej i zmian w sektorze Naf Naf stoi przed najpoważniejszym wyzwaniem od momentu powstania. Czy legenda francuskiego prêt-à-porter znajdzie nowego inwestora, który przywróci jej dawną świetność? Na razie wszystko wskazuje na to, że walka o przyszłość dopiero się rozpoczyna.
Może Cię zainteresować: Platforma z luksusową modą walczy o przetrwanie
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
Katarzyna Wendzonka
O AutorzeLatest Posts
Redaktorka i copywriterka z 8-letnim doświadczeniem oraz absolwentka Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Od 2017 roku pisze o modzie, urodzie i szeroko pojętym lifestyle’u – teraz również od strony biznesowej. Zawodowo związana między innymi z Fashion Biznes, prywatnie początkująca minimalistka oraz miłośniczka kawy i kryminałów. W wolnych chwilach odkrywa sekrety UX writingu i psychologii.
- Moda na podium podróbek. UE zalała fala fałszywek wartych 3,8 mld dolarówpaź 8, 2025
- Kryzys nie zatrzymał transakcji. 9 sklepów popularnej sieci z nowym inwestorempaź 8, 2025
- Przełomowe zmiany w stażu pracy. Na ten moment czekały miliony Polakówpaź 8, 2025
- Zrównoważona moda w Polsce – które marki wiodą prym?paź 7, 2025
- Polacy scrollują Vinted jak TikToka. Aplikacje zakupowe coraz bardziej angażująpaź 7, 2025
