Akcje francuskiego luksusowego konglomeratu Kering gwałtownie spadły w piątek rano po ogłoszeniu nominacji Demny na stanowisko dyrektora kreatywnego Gucci, według Reutersa. Przejście projektanta Balenciagi do włoskiej marki modowej jest postrzegane przez analityków jako potencjalnie ryzykowna decyzja.
Demna w Gucci. Akcje Keringa spadają
Akcje Keringa spadły o około 12% podczas wczesnych notowań na paryskiej giełdzie. Ten znaczący spadek stanowi ostry kontrast z minimalnymi wahaniami obserwowanymi w przypadku innych akcji luksusowych. Wybór 43-letniego gruzińskiego projektanta Demny, znanego ze swoich prowokacyjnych i nowatorskich projektów, wywołał obawy wśród inwestorów dotyczące nadchodzącej kreatywnej trajektorii Gucci.
Czytaj więcej: Demna mianowany nowym dyrektorem kreatywnym Gucci
Branża modowa z niecierpliwością wyczekiwała ogłoszenia następcy Sabato de Sarno, włoskiego projektanta zwolnionego z Gucci w lutym po niespełna dwuletniej kadencji. Demna zyskał uznanie za swój innowacyjny styl w Balenciadze, jednak wciąż pojawiają się obawy, czy bezproblemowo wpasuje się do Gucci, marki cenionej za klasyczną elegancję.
Analitycy z Jefferies, jak donosi Reuters, określili nominację Demny jako nieoczekiwaną, podczas gdy analitycy JP Morgan nazwali ją „kontrowersyjnym wyborem”, odnosząc się do wczesnych reakcji w mediach społecznościowych i na platformach branżowych. Analitycy Barclays zauważyli, że wybór Demny zamiast bardziej znanych kandydatów, takich jak Hedi Slimane czy Pierpaolo Piccioli — często wymienianych przez obserwatorów mody jako potencjalne wybory — oznacza próbę zmiany pozycji marki jako globalnego trendsettera. „Uważamy, że to ogłoszenie uosabia zarówno ryzyko, jak i szanse w tym momencie”, stwierdzili w swoim raporcie.
Kryzys w Kering
Ciągły spadek sprzedaży Gucci, podkreślony oszałamiającym 24% spadkiem przychodów w czwartym kwartale 2024 r., wywarł znaczną presję na grupę Kering. Akcje firmy spadły o około 40% rok do roku, pozostając w tyle za europejskim punktem odniesienia w sektorze dóbr luksusowych, który spadł o mniej niż 6% w tym samym okresie. Grupa niedawno straciła również Matthieu Blazy'ego, znanego projektanta Bottega Veneta, na rzecz Chanel.
Zwolnienie Sabato de Sarno oznaczało pierwszą poważną decyzję Stefano Cantino, nowego CEO Gucci, który objął swoje stanowisko w styczniu. Jego minimalistyczne i ponadczasowe projekty nie znalazły uznania u konsumentów, co skłoniło Kering do podjęcia nowej strategii kreatywnej.
Czy Demna może wskrzesić Gucci?
Demna stoi teraz przed wyzwaniem stworzenia nowej wizji artystycznej dla Gucci i ponownego rozbudzenia zainteresowania wśród klientów i sprzedawców detalicznych w Europie, Stanach Zjednoczonych i Chinach, co jest przeszkodą, z którą marka mierzy się od czasu odejścia Alessandro Michele w 2022 roku. Fakt, że Demna oficjalnie przejmie stery dopiero w lipcu, budzi wątpliwości co do jego wpływu na pokaz mody w Mediolanie we wrześniu, a analitycy z Jefferies zastanawiają się, czy jego wizja zmaterializuje się wtedy, czy też trzeba będzie ją odłożyć do 2026 roku.
Przeczytaj także: Zmiany nie tylko w Gucci! Donatella Versace odchodzi ze swojego stanowiska
